ترجمه مقاله نگرش، شیوه، انالیز و بیان عددی
admin | شنبه, ۲۴ تیر ۱۳۹۶، ۱۰:۰۱ ق.ظ
ترجمه مقاله نگرش، شیوه، انالیز و بیان عددی
_______________________________________
چکیده در مورد ترجمه مقاله :
کاربرد دورنمای ارزش های شخصی در بازاریابی محصولات مصرف کننده را می
توان از لحاظ نظری به دو دیدگاه زمینه ای ، «کلان» نشان دهنده جامعه شناسی و
«خرد» نشان دهنده روانشناسی (رینولدز، 1985) طبقه بندی می شود. دیدگاه
کلان به روش پژوهش زمینه یاب استاندارد اشاره دارد که با طرح طبقه بندی در
دسته بندی پاسخ دهندگان به خوشه ها یا گروه های از پیش تعیین شده ترکیب شده
است (بعنوان مثال روش شناسی VALS از موسسه تحقیقاتی استنفورد). سپس
محصولات و استراتژی های موقعیت یابی آنها به سوی توسل به این گروه های هدف
جامع هدایت می شود، از قبیل توسل به مرکز هدف مریل لینچ برای جهت گیری
انجام دهنده ای که تمایل به صادر نمودن و «پیشرفت نمودن» دارد (پلامر،
1985).
رینولدز (1985) تذکر می دهد که اعتبار ظاهری شدید اینها نسبت به طبقه
بندی های کلی در ارائه درک، به طور خاص، در مورد چگونگی جنبه های واقعی
محصول متناسب با زندگی مصرف کننده موفق نمی باشد. به این ترتیب، رویکرد
زمینه یابی کلان تنها به بخشی از پاسخ، یعنی جهت گیری ارزش کلی در بخش های
هدف بازار می پردازد. عدم وجود، مولفه کلیدی تعریف استراتژی موقعیت یابی می
باشد- ارتباط بین محصول و نقش شخصی آن در زندگی مصرف کننده.
دیدگاه روانشناختی ارائه شده بر اساس نظریه وسیله-هدف توسط رویکرد
«خرد» (گاتمن 1982)، به طور خاص بر روی ارتباط بین ویژگی هایی تمرکز می
نماید که در محصولات وجود دارد («هدف»). این نتایج برای مصرف کننده توسط
ویژگی ها و ارزش های شخصی ارائه شده («وسیله») و موجب تقویت این نتایج می
شود. دورنمای وسیله-هدف به دقت در موازات منشا نگرش پژوهش ارائه شده توسط
نظریه ارزش- انتظار قرار دارد (روزنبرگ، 1956)، که ثابت می نماید که
رفتارهای مصرف کنندگان پیامدی دارد و این مصرف کنندگان یاد می گیرند
پیامدهای خاص را به ویژگی های خاص محصول که از طریق رفتار خرید شان تقویت
شده مربوط سازند. سپس، فرضیه رایج این است که مصرف کنندگان یاد می گیرند
محصولات حاوی ویژگی باشد که ابزاری برای دستیابی به پیامدهای مورد نظر خود
را انتخاب کنید. نظریه وسیله- هدف به سادگی با منطق اساسی مشخص می نماید که
چرا این پیامدها مهم می باشند، یعنی، ارزش های شخصی آن ها را تعیین می
نماید.
تمرکز این مقاله بر روی شرح جزئیات مخصوص در مورد روش مصاحبه دقیق و
تجزیه و تحلیل، به اصطلاح «نردبانی» قرار دارد(گاتمن و رینولدز، 1979؛
رینولدز و گاتمن، 1984)، تا سلسله مراتب وسیله-هدف تعریف شده توسط این
عناصر کلیدی و ارتباطات آنها را کشف نماید. ترکیب عناصر همبسته یا نردبانی،
ارتباط بین محصول و فرایند ادراکی مصرف کنندگان را نشان می دهد، که همان
طور که قبلاً اشاره شد، موجب درک مستقیم تر و بدین گونه درک مفید تر مصرف
کنندگان می شود.
توضیحات در مورد مقاله و ترجمه آن
عنوان انگلیسی مقاله: Laddering theoy, method, analysis, and interpretation
عنوان فارسی مقاله: نظریه، روش، تجزیه و تحلیل و تفسیر نردبانی
دسته: اقتصاد
فرمت فایل ترجمه شده: WORD (قابل ویرایش)
تعداد صفحات فایل ترجمه شده: 47
جهت مشاهده توضیحات کامل تر و دانلود اصل و ترجمه این مقاله اینجا کلیک نمایید.
نتایج
ما نشان میدهد که در حالی که کیفیت سیستم و خدمات عوامل تاثیرگذار حیاتی
بر ارزش سودمندی خرید هستند، کیفیت اطلاعات و خدمات نیز بیشتر به خوشایندی
ربط دارند. این یافته ها نشان میدهند که کیفیت خدمات نقش مهمی هم در افزایش
سودمندی و هم در افزایش خوشایندی دارد. یافته های ما همچنین نشان میدهند
که تاثیر عوامل کیفی بر روی ارزشهای خرید اینترنتی و قصد خرید مجدد متعاقب
آن در دو گروه درآمدی متفاوت میباشد.
نتایج
علیت گرنجر نشان می دهند که نوآوری در فن آوری علت گرنجر رشد اقتصادی و
مصرف برق در مالزی می باشد. علاوه بر این، متوجه شدیم که مصرف برق و رشد
اقتصادی هم در کوتاه مدت و هم در بلند مدت، علت گرنجر یکدیگر هستند.
بنابراین، سیاست گذاران باید برای حصول اطمینان از رشد و توسعه اقتصادی
کافی، سرمایه گذاری بیشتری بر روی زیرساخت های برق انجام دهند و در عین حال
برای به حداقل رساندن استفاده از سوخت های فسیلی، نوآوری در فن آوری را
تقویت نمایند. این امر می تواند بین کیفیت محیطی و رشد اقتصادی در مالزی
تعادل ایجاد نماید.
یافته
های تجربی ما نشان می دهد که پذیرش استراتژی های پیشرفته تکنولوییک مستلزم
قانون پیچیده و دانش مدیریتی، از جمله استراتژی عرضهOSS می باشد و به
کارکنانی با تحصیلات عالی نیاز دارد. پشتیبانی و گسترش سیستم آموزش، افراد
بسیار ماهری را در زمینه های مختلف در دسترش قرار می دهد و این امر برای
پذیرش موفقیت استراتژی های نوآورانة کسب و کار شرکتها ضروری است. همچنین
دریافتیم که کسانی که وارد بازار می شوند تا حد زیادی توسط پذیرش OSS تحریک
شده، اما در رفتار استفاده از شرکت های نرم افزار فعلی هیچ تفاوت معناداری
در ارتباط با سن وجود ندارد.
